East London o East End era conocida hace unos años como Notting Hill o Carden Town, se trata de una zona que el establishment británico trataba de ocultar, por ser peligrosa y no muy linda. Comprar una propiedad era realmente un regalo, pero el tiempo pasó y muchos artistas y fotógrafos empezaron a instalar sus estudios en este barrio ya que había grandes talleres abandonados. Con la llegada de esta gente relacionada con lo artístico se convirtió a finales de los 90 en un lugar arty y marcador de tendencias.